Si dice che nessuno, come qualcuno che soffre per un reale problema, sia in grado di risolverlo. Questa storia nasce intorno al nome di Crystal Etienne, donna e madre di due figli, fra cui una ragazzina adolescente alle prese con l’arrivo del ciclo mestruale. Un fastidio (in molte culture considerato addirittura un tabù) destinato ad accompagnarla per buona parte della vita, come milioni di altre donne in tutto il mondo, ma pur sempre un’eterna seccatura contro cui confrontarsi per una manciata di giorni ogni mese.
È proprio dal disgusto della figlia e dalla rabbia che soprattutto in estate la costringeva a godere poco di spiaggia e piscina, che Crystal si rende conto di quanto sarebbe utile un’idea in grado di alleviare almeno in parte il problema femminile. Si mette d’impegno e con un capitale di appena 25mila dollari crea e brevetta PantyDrop, un sistema che applica ai primi prototipi di un costume da bagno femminile che permetta di dire addio a tamponi e assorbenti. Ma questa storia ha anche un altro risvolto, che proprio in queste settimane, contrassegnate dalle proteste del Black Lives Matter, assume un significato ancora più profondo: Crystal Etienne è nata a New York nel marzo del 1976 e a 22 anni si è laureata in finanza alla “Baruch City University”. Ma resta sempre un’afroamericana che si è messa in testa di diventare un’imprenditrice: cosa per nulla semplice nella società statunitense.
Eppure, l’idea era talmente buona e rivoluzionaria che Crystal, con i suoi capelli crespi e la pelle scura, è riuscita ad arrivare dove nessuno l’avrebbe mai immaginata. Ha iniziato pubblicizzando, vendendo e spedendo lei stessa i primi esemplari che qualcuno le aveva ordinato sul web, e oggi è a capo di Ruby Love, una linea di intimo e di costumi da bagno a tenuta stagna che più inclusivi non si può: interi, bikini e trikini, con taglie dalla XS alla 3XL, per non dimenticare nessuno. Nato nel gennaio 2016, il brand Ruby Love è letteralmente esploso sul mercato americano, vendendo in soli 10 giorni dello scorso maggio 12mila costumi da bagno della nuova collezione a prova di ciclo, per 800mila dollari di guadagno netto.
La tecnologia ideata da Crystal Etienne, un mix di nylon-spandex con i bordi in rete dry-tech, è certificata per garantire l’assorbimento equivalente a tre tamponi, e protegge da perdite e macchie grazie ad una fodera di cotone organico. Chi vuole stare ancora più al sicuro può aggiungere tre cuscinetti lavabili double-face per raddoppiare il volume dei liquidi trattenuti.
Tutto questo, senza contare l’enorme favore fatto al pianeta, visto che secondo stime considerate attendibili, le donne consumano a testa circa 12mila assorbenti nel corso della loro vita. Nel solo 2014, 90milioni di donne europee ne hanno consumati 24 miliardi.
