Archiviati gli acquisti di abbigliamento ed elettronica, la stagione degli sconti di fine novembre riserva un ultimo appuntamento a chi sogna di partire. È il Travel Tuesday, il martedì che segue il Cyber Monday e che quest'anno cade il 1° dicembre. In calendario lo precedono il Black Friday, venerdì 27 novembre, e il Cyber Monday, lunedì 30. Mentre il primo abbraccia ormai qualsiasi categoria di prodotto e il secondo resta legato soprattutto all'elettronica e agli acquisti online, il Travel Tuesday è interamente dedicato al turismo, con promozioni su biglietti aerei, camere d'albergo, pacchetti vacanza, crociere e auto a noleggio.
A inventare la ricorrenza è stata nel 2017 “Hopper”, piattaforma americana per la prenotazione di voli e alberghi. Analizzando lo storico delle tariffe, l'azienda si era accorta che il martedì successivo al Cyber Monday offriva da anni i prezzi aerei più bassi dell'intero periodo che segue il Thanksgiving, in alcuni casi persino più convenienti di quelli del Black Friday.
Da quell'osservazione è nata un'iniziativa che Hopper ha ribattezzato Travel Deal Tuesday e che con il tempo ha coinvolto compagnie aeree, catene alberghiere, enti del turismo e grandi portali come Tripadvisor.
Secondo i dati diffusi dalla stessa Hopper, nell'edizione 2024 sulla sua piattaforma sono stati pianificati tre volte e mezzo i viaggi del martedì precedente, quasi il triplo di quelli del Black Friday e il doppio del Cyber Monday. Molti ne hanno approfittato per partire subito, perché metà di chi ha riservato un albergo e oltre quattro viaggiatori su dieci fra chi ha comprato un volo hanno scelto una data di dicembre.
Una ricerca di “McKinsey” ha rilevato che in due anni le ricerche su Google per Travel Tuesday si sono quintuplicate, con un interesse molto alto in Stati Uniti e Canada e volumi in crescita anche nel Regno Unito, in Australia, nei Paesi Bassi e in Spagna. La società di consulenza ha anche osservato che la ricorrenza è stata creata per dare una spinta alle vendite in un periodo che per il turismo è tradizionalmente fiacco.
In Italia la giornata non ha ancora il richiamo del Black Friday, ma diverse aziende hanno cominciato a sfruttare il periodo. Nel 2025 Booking.com ha proposto sconti su alloggi, voli, noleggi, trasferimenti, attrazioni e crociere dal 20 novembre al 3 dicembre. Vueling ha tagliato fino al 30% le tariffe su alcune rotte, Volotea ha scontato i biglietti di andata e ritorno per i viaggi fra gennaio e marzo e Wizz Air ha lanciato una promozione dedicata per i voli invernali. Sui binari, Italo ha riservato codici sconto ai propri iscritti al programma fedeltà.
Le promozioni tendono a premiare chi parte in bassa stagione, fra l'inverno e l'inizio della primavera, e spesso sono limitate ad alcune tratte e a un numero ristretto di posti.
Come per il Black Friday, il 1° dicembre non è necessariamente il giorno migliore per prenotare. Negli anni scorsi molte campagne sono partite già nella seconda metà di novembre e sono proseguite anche dopo il Travel Tuesday, per cui conviene muoversi in anticipo. Il consiglio degli esperti di viaggio è di individuare fin da ora le destinazioni e le date che interessano, prendere nota delle tariffe di partenza e impostare gli avvisi di prezzo sulle app delle compagnie e dei comparatori, così da capire se lo sconto annunciato è reale.
Prima di acquistare vale la pena guardare il prezzo finale e non solo quello di partenza, soprattutto con le compagnie low cost, dove bagagli, scelta del posto e imbarco prioritario possono far lievitare il conto. È importante leggere le condizioni di cambio e rimborso, spesso più rigide per le tariffe promozionali, e conservare un po' di flessibilità, perché anticipare o posticipare la partenza di un giorno può fare la differenza. Iscriversi alle newsletter e scaricare le app delle compagnie aiuta infine ad accedere alle offerte riservate, che a volte durano poche ore.
