Per Halloween “Pringles” ha deciso di prendere alla lettera il proprio slogan, e il celebre “Once You Pop” diventa “Once You Drop”, gioco di parole che in inglese richiama il momento in cui si lascia questo mondo, diventato il nome di un concorso che mette in palio un’urna funeraria a forma di tubo di Pringles.
Il vincitore riceverà anche una fornitura di patatine pensata per durare ben oltre la sua vita: l’equivalente di 200 anni di snack, da destinare alla persona che preferisce.
L’urna è realizzata in metallo prezioso, riprende la sagoma della confezione classica, ha un coperchio removibile e un’incisione personalizzata. Sulla superficie compare la mascotte baffuta del marchio con due crocette al posto degli occhi, qualche ragnatela agli angoli e la scritta Once You Drop sopra una pila di patatine in caduta libera.
Per partecipare bisogna collegarsi al sito OnceYouDrop.com e firmare un testamento digitale battezzato Last Will and Taste-Ament, con l’impegno a far conservare le proprie ceneri nell’urna e a sistemarla in un luogo di riposo adeguato, come un cimitero, un giardino commemorativo o uno spazio privato.
L’unico posto espressamente escluso è la dispensa. Il regolamento precisa comunque che il documento non ha alcun valore legale: chi vince tiene il premio anche se in seguito cambia idea o se la famiglia decide di non rispettare le sue volontà.
Quanto ai due secoli di patatine, Pringles non ha intenzione di spedire camion di tubi per le prossime generazioni. Secondo quanto riportato dal sito specializzato “The Dieline” sulla base del regolamento, la fornitura viene convertita in 28.080 dollari, poco più di 140 dollari per ogni anno di scorta promessa.
Le iscrizioni sono aperte dal 13 ottobre e si chiudono il 22 alle 23.59 ora della costa orientale americana. Non è richiesto alcun acquisto, il vincitore sarà estratto a sorte e contattato intorno al 31 ottobre. Il concorso è riservato ai maggiorenni residenti nei 50 Stati americani e nel Distretto di Columbia, quindi dall’Italia non si può partecipare.
Non è la prima volta che un marchio alimentare chiede ai fan una prova di fedeltà che va oltre il carrello della spesa. In Italia KFC ha offerto pollo fritto gratis a vita a chi accettava di tatuarsi il logo, ma qui l’orizzonte si sposta direttamente sull’eternità.
La campagna ha per protagonista Dan Madden, direttore di pompe funebri di Salem, in Ohio, noto su TikTok come “DanTheFuneralMan”. E dietro la trovata c’è una storia vera: Fredric John Baur, nato a Toledo nel 1918, era un chimico organico specializzato nella conservazione degli alimenti e lavorava per “Procter & Gamble”, all’epoca proprietaria del marchio.
Dal 1956 si dedicò a una patatina ricavata da un impasto fritto, con la caratteristica forma a sella, e progettò il contenitore cilindrico capace di impilarle senza romperle e di proteggerle da aria e umidità, depositando il brevetto nel 1966. La ricetta, invece, non fu opera sua: Baur non riuscì a rendere le patatine abbastanza gustose e venne spostato su altri progetti, finché a metà degli anni Sessanta il ricercatore Alexander Liepa riprese il lavoro e ne mise a punto il sapore. Le Pringles arrivarono sugli scaffali dell’Indiana nel 1968.
Nella sua carriera Baur sviluppò anche oli per frittura e un gelato liofilizzato, ma considerava il tubo la sua invenzione più riuscita, al punto da chiedere di esserci sepolto. Quando morì a Cincinnati, il 4 maggio 2008, a 89 anni, i figli rispettarono la sua volontà: una parte delle ceneri finì in un tubo di “Pringles Original”, sepolto nel cimitero di Springfield Township accanto a un’urna tradizionale che conteneva il resto delle ceneri, mentre una terza urna venne affidata a uno dei nipoti. Diciotto anni dopo, Pringles ha deciso di offrire lo stesso trattamento a un fan qualunque, con tanto di scorta per gli eredi.
