Si chiama Hailey Baldwin, è una delle rampolle delle famiglia di attori guidata da suo zio Alec, ma da quando si è lasciata convincere a salire sull’altare da un certo Justin, il cognome è cambiato: Hailey Bieber.
Modella abituata alle passerelle più importanti, volto di marchi come “Jimmy Choo”, “Levi’s” e “Saint Laurent”, Hailey Bieber sta diventando un caso che travalica il mondo della moda per approdare in quello del beauty e di conseguenza in quello della finanza, altrettanto tosti.
Hailey, classe 1996 da Tucson, Arizona, nel 2020 ha fondato la “Rhode”, azienda cosmetica specializzata nei prodotti per la cura della pelle. Una linea che in realtà costa molto meno dei cosmetici che una stramodella del suo calibro potrebbe permettersi, ma su cui ha deciso di scommettere puntando alto. Per lanciarli, più che affidarsi alle pubblicità tradizionali, le è bastato dichiarare un po’ di volte di non andare mai in giro senza un siero e di non poter pensare ad una notte senza una crema di cui mostrava i contenitori, rigorosamente privi di logo.
Un modo assai furbo di alzare la curiosità dei 60milioni di follower che la seguono, e a cui lo scorso giugno, via social ha svelato che si trattava della sua linea, la Rhode, appunto. È bastato quello, perché i negozi e le profumerie dov’erano in vendita dichiarassero il tutto esaurito nel giro di poche ore, mentre i riflettori del mondo del beauty si accendevano su una nuova presenza in città, temibile come un pistolero.
Che la ragazza abbia le idee chiare non è un segreto. Ad un summit dedicato a skincare e make-up in cui era ospite, la signora Bieber ha dichiarato di essere consapevole che prestare il proprio viso e il corpo a destra e manca avesse permesso a parecchia gente di fare i soldi. Ma l’esperienza è stata una scuola di vita che le ha permesso di sviluppare una visione completa su quel mondo, mettendole la voglia matta di passare all’incasso in prima persona.
Come accennato, i prodotti Rhode non superano mai i 30 dollari, perché Hailey in persona è convinta sia immorale costringere la gente a spendere di più per sentirsi meglio. E secondo chi le è vicino, all’avventura nel beauty si sta gettando anima e corpo interessandosi a processi, tecniche e ingredienti di cui a volte sente parlare bene e che potrebbero tornare utili per allargare la gamma.
Se può valere da consacrazione, di recente “Forbes” ha inserito Hailey al primo posto della classifica dei “30 under 30 in Art and Style”, ovvero i giovani più influenti del pianeta, quelli destinati a segnare la strada verso il futuro. Non male, per una ragazza di 26 anni che ha già vissuto più di una vita.
